Mesmo com ferramentas poderosas de IA criando sites em segundos, o bom e velho web design feito por humanos continua insubstituível.

O web design morreu? Nem em sonho — só mudou de roupa!

Toda vez que surge uma tecnologia nova, alguém aparece pra decretar o fim de alguma profissão. Foi assim com os fotógrafos quando os celulares começaram a ter câmera boa. Com os tradutores quando surgiram os primeiros tradutores automáticos. E agora, é a vez dos designers ouvirem aquela velha pergunta repetida como um disco arranhado: “o web design morreu com a chegada da Inteligência Artificial?”

Bom, se a resposta fosse “sim”, este texto aqui nem estaria sendo escrito. Porque ele está sendo desenhado — literalmente — com uma boa dose de sensibilidade visual, experiência humana e aquela coisa que nenhum robô sabe reproduzir direito: intuição.

É verdade, sim, que a Inteligência Artificial chegou com força total no universo do design digital. Ferramentas como Wix ADI, Framer AI e até o próprio Figma com seus plugins inteligentes já são capazes de montar layouts prontos em poucos segundos. Basta digitar um comando ou selecionar um estilo, e voilà: está criado um site inteiro, com tipografia, cores e até um conteúdo de apoio.

Mas será que isso resolve mesmo? Ou será que só entrega o esqueleto de algo que ainda precisa de alma?

A IA pode montar um site. Mas ela entende mesmo o que faz?

Pensa na última vez em que você entrou num site e disse: “que experiência incrível!”. Aposto que não foi um site feito em 5 segundos por uma IA. Porque a beleza de um bom site não tá só na aparência, e sim no que ele provoca: confiança, interesse, fluidez, desejo, empatia.

A IA até tenta, mas ela ainda tropeça no que é mais sutil. Ela não entende o que é um público-alvo com hábitos específicos. Não percebe que determinadas cores transmitem autoridade enquanto outras despertam leveza. E, sinceramente? Ela não tem noção do impacto de uma imagem mal recortada ou de um botão mal posicionado.

Essas decisões “invisíveis” são o que transformam um site funcional em uma experiência memorável. E é aqui que o web design feito por pessoas continua sendo não só necessário — mas cada vez mais estratégico.

IA ajuda, mas não substitui

Não dá pra negar: a IA agilizou processos, cortou etapas e economizou tempo em várias frentes. O designer que antes gastava horas criando versões de layout agora pode testar hipóteses com um clique. Isso é bom. É produtivo. É moderno. Mas não é o fim da linha.

O que acontece, na prática, é que o designer humano ganhou superpoderes. Em vez de ficar preso na execução, ele agora pode se concentrar na estratégia, no conceito, na lógica do conteúdo, na hierarquia da informação — e no que realmente importa: a experiência do usuário.

Porque, no final das contas, um site é feito pra alguém. E esse “alguém” tem gostos, comportamentos, pressa, distrações, limitações visuais, expectativas. Entender isso exige repertório, empatia e presença — três coisas que não se colocam num prompt.

A diferença entre site pronto e presença digital de verdade

Um erro comum de quem acredita que a IA “matou o web design” é confundir um site no ar com uma presença digital relevante. Ter um domínio e uma homepage funcional não significa que a marca tem um posicionamento claro, uma identidade coerente ou que vai ser lembrada pelo usuário.

Web design de verdade não se limita ao visual. Ele cria experiências. E pra isso acontecer, entra em cena algo que a IA ainda não entrega: intenção narrativa. Cada cor, ícone, espaçamento e tipografia precisa contar a mesma história. Precisa refletir a personalidade da marca. Precisa guiar o visitante — não apenas mostrar coisas bonitas.

Um site pode ser rápido, leve e “perfeitinho” nos aspectos técnicos, mas, se não tiver coerência estética e uma lógica de navegação intuitiva, o usuário sai sem saber onde clicou ou o que viu. E adivinha? A IA ainda não tem repertório pra isso.

Layout bonito não segura ninguém

Pode parecer duro, mas é verdade: ninguém fica num site só porque ele é bonito. As pessoas ficam porque encontram o que precisam com facilidade, porque se sentem acolhidas pela linguagem, porque entendem o propósito daquilo. E porque, muitas vezes, sentem algo difícil de explicar — tipo um “essa marca fala comigo”.

Isso não nasce de algoritmo. Isso vem de uma construção pensada, baseada em experiência do usuário (UX), em estudos de comportamento, em testes reais com gente real.

A IA pode entregar um template harmônico, mas ela não sabe o que aquela persona sente quando vê determinada imagem. Ela não entende que, pra um público mais sênior, é melhor usar botões maiores e contrastes mais evidentes. Ela não sabe adaptar um site pra vender emoção — só pra organizar blocos de texto.

Web design e IA: uma parceria em construção

O que se vê hoje nas boas agências e nos profissionais atualizados não é uma briga entre IA e web design. É parceria. É colaboração. É saber usar a IA como assistente, não como cérebro pensante.

Designers estão aprendendo a automatizar o rascunho, mas jamais delegam a visão criativa. Eles usam a IA pra gerar variações rápidas, pra comparar paletas, pra testar fluxos de navegação. Mas a decisão final é sempre humana. Porque só o humano sabe o que é emocionante, diferente e relevante.

E olha que interessante: quanto mais a IA evolui, mais exige de quem a usa um olhar treinado e crítico. A IA entrega dez opções “ok”, mas o designer escolhe a que realmente conversa com o projeto. Ele não só escolhe: ele ajusta, molda, transforma — como um escultor diante de um bloco de mármore.

IA ainda patina no contexto

Outro ponto que deixa a IA pra trás é a falta de contexto cultural, social e estratégico. Ela pode até usar referências do mundo todo, mas não entende o que é tendência local, o que é clichê, o que soa brega ou deselegante para determinado nicho.

Imagine um site para um público jovem de uma startup brasileira. A IA pode gerar um layout bonitinho, mas com uma estética que remete a sites de empresas americanas dos anos 2010. Ou usar termos que não fazem sentido pra quem vive a realidade do Brasil. Falta tato. Falta interpretação.

E aqui entra o diferencial de um designer atento: ele sabe que design é linguagem visual contextual. Que não se trata apenas de montar “algo bonito”, mas algo que se comunique de verdade com quem vai acessar aquilo.

Quem dita tendência é gente, não robô

É curioso como muita gente esquece que quem treina a IA… são pessoas. Os bancos de dados que alimentam essas inteligências foram feitos por milhares de designers, desenvolvedores, artistas. Ou seja: a IA replica o que já existe. Ela não inventa nada novo. Ela remixa.

Quem cria, de fato, as grandes rupturas no design digital são os humanos. São eles que ousam quebrar grids, testar contrastes inusitados, combinar fontes improváveis. São eles que percebem quando o comportamento do usuário muda e respondem a isso com soluções visuais mais eficazes.

Portanto, não dá pra esperar inovação genuína de uma IA que vive do “mais do mesmo”. O que ela entrega é padrão. Funcional? Sim. Genérico? Também.

O toque humano ainda é insubstituível

Existe uma sensação que só o trabalho manual consegue entregar: a de personalidade. Sites criados por humanos têm pequenos detalhes que saltam aos olhos. Um microinteração bem pensada. Um movimento de rolagem suave. Um menu com comportamento diferente que surpreende.

Esses detalhes não são acidentes — são decisões. Alguém pensou naquilo. Alguém testou, refutou e refez até acertar. E mesmo que a IA possa, eventualmente, aprender essas coisas, ela ainda depende do que já foi feito. Ela reage. Não antecipa.

E é exatamente por isso que o web design não morreu: porque a criação genuína ainda depende de gente viva pensando com sensibilidade, contexto e emoção.

Curiosidade: quando um designer humano salvou um projeto criado por IA

Lá por 2023, uma startup europeia decidiu fazer um experimento ousado: deixar toda a identidade visual do seu novo produto nas mãos da Inteligência Artificial. Usaram ferramentas de ponta, prompts bem elaborados e bancos de dados recheados de referências. Em poucos dias, o sistema entregou um site “perfeito”: responsivo, veloz, com visual clean e paleta harmônica.

Mas aí veio o problema.

Quando o site foi ao ar, os números de navegação estavam ótimos — mas os leads não convertiam. Os acessos não viravam cliques em botão. Os cliques não viravam cadastros. E ninguém conseguia explicar o motivo, porque, tecnicamente, o site estava impecável.

Foi aí que chamaram uma designer freelancer experiente, que já tinha trabalhado com grandes marcas de lifestyle e consumo digital. Ela olhou o site e, em poucas horas, apontou algo que a IA jamais teria percebido:

“Esse site parece de uma empresa de seguros. E vocês vendem experiências imersivas em realidade virtual.”

Ela explicou que o uso de azul escuro, tipografia sóbria e imagens estáticas remetia a seriedade, segurança e formalidade. Um contraste total com o espírito inovador e lúdico que a marca queria transmitir.

Além disso, os botões de conversão estavam posicionados no final da página, sem contraste, e o texto usava um tom impessoal demais, com jargões técnicos e pouca empatia.

Com pequenas mudanças — troca de cores, uso de fontes mais arredondadas, imagens em movimento e uma linguagem mais próxima do público jovem — o novo site entrou no ar. E os resultados dispararam.

Em 15 dias, a taxa de conversão subiu 270%. Não porque a tecnologia falhou, mas porque faltava alguém com repertório emocional e leitura de contexto.

Moral da história? A IA é boa de execução. O ser humano é bom de propósito.

Esse caso não é exceção. Ele só mostra, de forma prática, o que acontece quando se acredita que a tecnologia pode fazer tudo sozinha. A IA tem um valor imenso. Ela acelera, organiza, padroniza, facilita. Mas ainda não entende propósito, emoção, timing, cultura, comportamento. Ainda não sente.

E web design — o verdadeiro, aquele que encanta — nasce justamente da mistura entre forma e sentido. É sobre como algo parece, mas também sobre como aquilo faz a pessoa se sentir.

Por isso, enquanto existir gente navegando na internet, existirá espaço para designers. Porque, no fim das contas, o que move cliques não é só lógica. É conexão.