N\u00e3o existe um consenso a respeito do termos Inbound Marketing e Marketing de Conte\u00fado. No entanto, ambos t\u00eam suas ra\u00edzes na cibercultura \u2015 que surgiu a partir do processo de inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica \u2015 e o primeiro conceito depende da exist\u00eancia do segundo.<\/p>\n\n\n\n
Confira agora as defini\u00e7\u00f5es de cada um deles e as rela\u00e7\u00f5es que estabelecem.<\/p>\n\n\n\n
O termo surgiu a partir do momento em que o mercado percebeu que havia novas demandas por parte dos consumidores: indiv\u00edduos altamente conectados, com f\u00e1cil acesso \u00e0 informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Assim, era importante pensar em meios de aproximar e fidelizar esses cliente.<\/p>\n\n\n\n
O conceito de Marketing de Conte\u00fado surgiu para atender a essas necessidades e consiste em criar e distribuir, atrav\u00e9s dos v\u00e1rios canais de comunica\u00e7\u00e3o, conte\u00fado relevante a fim de atrair e fidelizar determinado p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n
O Marketing de Conte\u00fado est\u00e1 fundamentado em 5 pressupostos b\u00e1sicos:<\/p>\n\n\n\n
Ao fazer Marketing de Conte\u00fado, a empresa transforma sua marca em fonte de conte\u00fado relevante para o consumidor;<\/p>\n<\/li>
\u00c9 preciso saber onde o p\u00fablico procura informa\u00e7\u00e3o e estar l\u00e1 para fornec\u00ea-la;<\/p>\n<\/li>
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Inicialmente, o consumidor n\u00e3o est\u00e1 preocupado com a marca. Ele se preocupa com seus interesses e anseios. A partir do momento em que determinada marca investe em conte\u00fado relevante e busca providenciar atender a esses interesses e anseios, o cliente passa a prestar aten\u00e7\u00e3o nela.<\/p>\n
O Marketing de Conte\u00fado est\u00e1 em todo o processo de compra do consumidor e deve oferecer tudo o que ele precisa em cada etapa de sua decis\u00e3o.<\/p>\n
Produzir conte\u00fado relevante \u00e9 estabelecer um relacionamento de confian\u00e7a com o consumidor, inclusive, no p\u00f3s-compra, para que o cliente saiba que pode contar com aquela marca sempre que tiver algum problema ou necessidade.<\/p>\n
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\u00c9 importante esclarecer que o Marketing de Conte\u00fado n\u00e3o se restringe apenas ao plano online. O Marketing de Conte\u00fado tamb\u00e9m atua no plano offline, como revistas impressas e na televis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m do mais, n\u00e3o consiste em produzir conte\u00fado de forma aleat\u00f3ria, mas com planejamento estrat\u00e9gico, cria\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o relevante com uma finalidade espec\u00edfica: \u201catrair o peixe \u00e0 rede\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Em portugu\u00eas, Inbound Marketing significa \u201cMarketing de Atra\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Um de seus principais objetivos \u00e9 ser encontrado online\u2015 em redes sociais, blogs, sites etc.\u2015 e gerar leads, ou seja, potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n
Esse conceito est\u00e1 bastante atrelado ao de Marketing de Conte\u00fado e tem proporcionado \u00f3timos resultados.<\/p>\n\n\n\n
Consiste em 4 etapas:<\/p>\n\n\n\n
Atra\u00e7\u00e3o- Primeiro, o cliente \u00e9 atra\u00eddo por meio de conte\u00fado relevante;<\/p>\n<\/li>
Convers\u00e3o- Processo no qual o consumidor tem uma aproxima\u00e7\u00e3o maior com a marca, fornecendo informa\u00e7\u00f5es sobre si, ou seja, o consumidor \u00e9 transformado em leads. Isso pode ser feito por meio de formul\u00e1rios e landing pages<\/p>\n<\/li>
Fechamento- Aqui, j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel conhecer melhor os potenciais clientes. Nessa etapa, o consumidor j\u00e1 possui alguma rela\u00e7\u00e3o com a marca. \u00c9 preciso investir no di\u00e1logo para manter esse cliente e fazer com que ele feche neg\u00f3cio com sua marca.<\/p>\n<\/li>
Encantamento- Tamb\u00e9m conhecido como Fideliza\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante, ap\u00f3s o fechamento da compra, que o cliente esteja plenamente satisfeito. Isso far\u00e1 com que ele indique sua marca aos seus contatos. Se isso acontece, \u00e9 porque voc\u00ea passa uma boa impress\u00e3o e tem uma boa imagem no mercado. \u00c9 a chamada \u201cpropaganda boca a boca\u201d.<\/p>\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Pode-se dizer que o Inbound Marketing corresponderia a um subconjunto estrat\u00e9gico do Marketing de Conte\u00fado e que, este \u00faltimo n\u00e3o se restringe ao ambiente online, sempre planejando a\u00e7\u00f5es em todos os ambientes poss\u00edveis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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